Консолидация межотраслевого экспертного сообщества: зачем нужны общественные объединения?

На секции «Консолидированное межотраслевое сообщество. Зачем нужны общественные объединения?» поднимались вопросы роли консолидированных межотраслевых сообществ и общественных объединений. Сегодня интернет-отрасль сильно нуждается в комьюнити и поддержке для достижения технологического лидерства.

Открывал сессию Сергей Гребенников, директор РАЭК и по совместительству модератор сессии. Он отметил, что сегодня прошли те времена, когда было много GR-специалистов, когда роль ассоциаций была очень высока. Сегодня же она сведена к минимум, с общественными организациями все меньше консультируются, и эту ситуацию предстоит изменить: «Несмотря на то, что мы взаимодействуем преимущественно с крупными игроками рынка, мы отстаиваем и интересы малого и среднего бизнеса, который также взаимодействует с большими компаниями. Было бы классно закрепить такую функцию взаимодействия государства с малым и средним бизнесом». Сергей Плогутаренко, генеральный директор АНО «Цифровая экономика», призвал вспомнить договоренности начала XXI века Владимира Путина с интернет-сообществом «развивайтесь по законам конкуренции, никаких преференций или ограничений в вашу сторону не будет»: «Мы увидели, что влияние интернет-сообщества стало неоспоримым: кинотеатры, электронная коммерция, поиск, социальные сети стали регулироваться…Далее пришло 10 лет домену .RU… Далее возник Институт Развития Интернета, чья задача была спланировать все, на что влияет интернет, запустилась программа «Цифровая экономика»… Сейчас мы стоим на заре экономики данных, и национальный проект «Экономика данных» уже в 2025 году начнет свою работу. На каждом этапе были общественные организации, которые играли разную роль, но выигрывали всегда те, у кого было комьюнити, аналитика и ивенты... Если мы сможем договориться о матрице общественных организаций, когда один работает с пользователями, другой – с бизнесом, другой – с малым бизнесом, следующий помогает в реализации гос. программ, другой – инфраструктурой, а последний – общественной безопасностью, это будет великое благо».  

Образование и цифровая грамотность стали уже острой темой для обсуждений, все больше задач, к которым стоит обращаться на этапе работы с молодым поколением. Елизавета Белякова, председатель Альянса по защите детей в интернете, отметила, что основой общественной организации является бизнес: «Важно понимать, что Альянс – добровольное бизнес-сообщество, которое взяло на себя обязательства по созданию безопасной интернет среды: фильтровать трафик, создавать позитивный контент. На этой основе была составлена хартия, к которой присоединились не только российские коллеги, но и зарубежные организации. Это та форма, с которой иностранные партнеры готовы вести диалог… Хорошо, когда государство знает, к кому обратиться, а это бизнес, он всегда знает свои цели». Екатерина Егошина, заместитель генерального директора ЦЗ Машук, ведет трек образования преподавателей и видит в общественной организации роль модератора для государства и бизнеса: «Есть колоссальный запрос на обучение цифровой грамотности с разных сторон… Ниша педагогов специфическая, но запрос от них велик… Весной мы проводили совместный с ВК форум по цифровым технологиям в педагогике с открытым набором. На 100 мест было больше 3000 заявок со всей страны при том, что мы не оплачиваем перелет и проживание, люди сами хотели приехать».

Ассоциации могут быть полезными в трудные моменты для отрасли. Пример тому Game Dev. Александр Михеев, генеральный директор АПРИОРИ, отметил, что игровая индустрия в России сильно изменилась: «До 2022 года мы экспортировали большинство игр за пределы Российской Федерации. В совокупности в нашей стране до 80 миллионов играющих… И в 2022 году мы были отрезаны от платформ дистрибуции нашего контента, софтов по лицензированию, игровых движков, тогда пришлось выстраивать диалог с государством... Был создан ландшафт ПО, необходимого при создании игр... Не без финансовой помощи ИРИ начинают выходить игры… Также нужно находить новые цепочки, по которым можно экспортировать наши игры заграницу, чтобы окупить стоимость разработки… Последний глобальный трек про образование, здесь мы описываем навыки и контур профессий в Game Dev, которые будут востребованы, совместно с государством и ВУЗами». Финансирование государством будет эффективно только при наличии платформы, которая будет работать по всем направлениям, по словам Александра.

Общественные организации важны и в помощи выхода организаций на зарубежный рынок. Вадим Глущенко, директор Центра глобальной IT-кооперации, считает, что без помощи ассоциаций выход на новые рынки мало возможен: «Мы представляем наши компании с самых лучших сторон, насколько это возможно. Такая площадка, как форум ООН по управлению интернетом, собирает представителей государства, бизнеса, науки и обычных пользователей ежегодно. Там ведет живая дискуссия о будущем интернета. За последние 3 года нам удалось продвинуть роль российского экспертного сообщества на этой площадке, там принимают участие не только государственные лица, но и представители бизнеса и общественных организаций. В этом году мы подали заявки на больше, чем 10 сессий… Общественные организации являются активными, когда идет сбор предложений и тем для форума управления интернетом, в этом году для форума ООН было подано 44% заявок от них».

Для рекламного бизнеса общественные организации играют важную роль, так как отрасль сегодня активно регулируется государством, принят ФЗ «О рекламе», закон о маркировке интернет-рекламы. Без вынесения болевых точек сообщества государство не услышало бы обратную связь на принятые меры. Борис Омельницкий, президент АРИР, считает: «Мы живем в парадигме сохранения рынка интерактивной рекламы и взаимодействуем с государством, когда обнаруживаем риски и вызовы. А от государства мы слышим ряд вызовов и проблем, по которым взаимодействуем с представителями регуляторов от имени игроков рынка… Например, сейчас идет разработка рекомендаций на стороне ФАС для блогерского сообщества, а мы стараемся сохранять и выращивать этот рынок». Валерий Сидоренко, член Совета АКОС, которому в этом году исполняется 25 лет, генеральный директор агентства “Интериум”, член Общественного совета Минцифры России, считает, что заказчик для ассоциаций – государство: «Сегодня все больше историй, когда конечный заказчик для агентства – государство. В текущих условиях, когда клиент для агентства – государство, то и начальником становится государство. Тут возникают две истории – бизнесовая и идеологическая. За регулирование таких отношений должны отвечать общественный организации и регулировать, что хорошо, а что плохо, определять правила игры». Сегодня же, по словам Валерия, такая функция сведена практически к минимуму, а потребность в ней есть: «Ассоциаций стало больше, рынок стал больше и желание руководить рынком у государства усилилось. В ассоциации должно быть много организаций чтобы в ассоциации состояли как небольшие, так и крупные игроки рынка, как РВИ, значимый игрок рынка онлайн-игр, консолидация должна быть всеобщей и повсеместной, тогда из этого что-то получится».

Отстаивать интересы членов ассоциации и взаимодействовать в диалоге – главная цель любой общественной организации. Кто будет в этом диалоге заказчиком, а кто исполнителем – вопрос спорный. Сегодня ясно одно, это взаимовыгодная история.