Как сделать работающий лендинг для малого бизнеса
Как создать лендинг – посадочную страницу для достижения рекламных или маркетинговых целей компании.
В современном мире технологий большую часть информации пользователи получают из интернета, а именно с сайтов организаций или, например, форумов по интересующим темам. Из-за переноса данных в онлайн-формат огромное количество материалов различных сфер скопилось в одном хранилище, и стало очень важно привлекать аудитории именно к своему продукту, выделить его преимущества на фоне остальных. На помощь пришел лендинг – так называемая посадочная страница, специально созданная для достижения рекламных или маркетинговых целей компании. Лендинг может быть как частью основного сайта и представлять определенный продукт организации, так и самостоятельным сайтом-визиткой для услуги. Второй вариант отлично подойдет для малого бизнеса, правильно организованный лендинг в качестве визитки продукта привлечет клиентов и повысит популярность вашей компании. Технический директор рекламного агентства «Зекслер» Дмитрий Карпинский считает, что «если у предпринимателя нет сайта, хотя лендинг это такой же сайт, из одной страницы, то лендинг для презентации себя или компании стоит сделать обязательно. Как минимум, будет дополнительное доверие со стороны клиентов и дополнительное место, куда можно привлекать трафик».
Однако для того, чтобы посадочная страница работала, она должна отвечать некоторым правилам. Во-первых, лендинг для малого бизнеса должен состоять из одной страницы (микролендинг) и быть простым и интуитивно понятным, это позволит вам поместить на нем только самую важную информацию и не загружать читателя. Во-вторых, лендинг, являющийся посадочной страницей для продукта малого бизнеса, должен ориентироваться на конкретный сегмент аудитории, интересующийся представляемой вами областью. Ну и в-третьих, лендинг должен быть последовательным и наглядным, это исключит вопросы читателей относительно рекламируемого продукта и повысит степень доверия к вашей компании.
Поговорим об этапах создания работающего лендинга для малого бизнеса, следуя которым, вы сможете создать яркую посадочную страницу, привлекающую пользователей. Для начала нужно определить цели лендинга, они делятся на получение контактов потенциальных клиентов, непосредственно продажа товара или услуги с последующей оплатой или принятие заявки клиента на продукт. Затем следует на основе анализа целевой аудитории продумать структуру посадочной страницы, отвечающей требованиям вашего бизнеса. Следующий этап – это подготовка материалов для размещения на посадочной странице, которые обеспечат ее визуальный вид: картинки, тексты и видео. Далее идет верстка лендинга в выбранном конструкторе, где вы сможете описать направления вашего бизнеса и обозначить цели, для которых вам понадобилась посадочная страница. Не забудьте протестировать ваш лендинг после завершения настройки!
По мнению эксперта в данном вопросе Дмитрия Карпинского, лендинг – «это один из самых быстрых способов заявить о себе и отличное место для рекламы», прекрасный вариант для малого бизнеса, у которого еще нет полноценного сайта, ведь в дальнейшем посадочная страница послужит основой для его создания, у вас будет уже наработанная база информации и различные рекламные каналы. «Сейчас много шаблонов, которые еще ускоряют данный процесс, для проверки гипотезы с рекламой – это [лендинг] очень быстрый и бюджетный вариант», - считает технический директор «Зекслера». И тем не менее, сделать хороший и работающий лендинг достаточно сложно, ведь для него нужен реальный контент, например мнения и ответы клиентов, и чем больше этого контента, тем лучше. Так что создание посадочной страницы для малого бизнеса - это процесс непростой, но однозначно стоящий заложенных в него усилий, ведь сначала вы работаете на лендинг, а затем лендинг работает на вас и ваш продукт.
Фотография Image by rawpixel.com
