Динамика образа женского предпринимательства в СМИ и соцмедиа

Исследование динамики женского предпринимательства в России с 2024 по 2026 год

В центре внимания – деятельность женщин, которые открывают компании, управляют малым и средним бизнесом или работают в статусе самозанятых. Работа фиксирует изменения в медийном образе, оценивает доступные программы поддержки и анализирует барьеры, с которыми сталкиваются предпринимательницы.

Текущие цифры и динамика

Женское предпринимательство в России показывает прирост, сохраняя темп в условиях налоговых реформ и геополитических изменений. К январю 2026 года численность женщин в бизнесе достигла 6,2 млн человек.

Таблица 1. Основные показатели женского предпринимательства

Общее число в 6,2 млн человек объединяет 3,4 млн самозанятых, 1,9 млн индивидуальных предпринимателей и 904 тысячи руководителей юридических лиц. По данным Rusprofile, при учете всех форм деятельности цифра достигает 7,9 млн. В 2025 году количество регистраций ИП обновило рекорд, а соотношение женщин и мужчин среди новых предпринимателей составило 44,9% к 55,1%.

Микропредприятия составляют 98% всех женских проектов. Средний возраст бизнеса — 5 лет и 10 месяцев. Больше половины женщин-ИП (53%) входят в возрастную группу 35–44 года. Зафиксирован рост доли женщин в ИТ-сфере: за пять лет показатель увеличился с 38% до 50%. В химическом производстве доля выросла с 33% до 50%, в пищевой промышленности – с 46% до 53%, в транспорте и складской сфере – с 25% до 33%.

На онлайн-площадках женщины составляют 51% продавцов. Число женщин-продавцов на «Авито Товарах» в 2025 году выросло на 102%, тогда как у мужчин этот показатель составил 84%. Доля женщин среди селлеров-ИП на маркетплейсах – 52%. По опросам ВЦИОМ, традиционными сферами остаются бьюти-сектор (32%), кулинария, образование и медицина. При этом 47% молодежи до 25 лет считают, что выбор отрасли не зависит от пола.

Региональные лидеры

По абсолютному числу женщин-ИП лидируют: Москва (44 398 / 194 тыс. с самозанятыми), Московская область (35 417), Краснодарский край (27 831), Санкт-Петербург (20 704), Татарстан (14 586), Башкортостан, Свердловская, Ростовская, Челябинская и Самарская области. По доле женщин-ИП в общем числе ИП лидируют: ЛНР (57,8%), ДНР (55,5%), Республика Тыва (55,1%), Запорожская область (52,1%), Бурятия (50%), Дагестан (53,2%). В 34 регионах доля женщин-ИП превышает среднероссийский показатель.

Форматы и объемы поддержки

Система поддержки включает профильные программы и общие инструменты для малого бизнеса, которыми женщины пользуются чаще мужчин (48% против 40%).

«Мама-предприниматель» – флагманская программа

Программа «Мама-предприниматель» под кураторством Минэкономразвития работает 11 лет. За это время выпускницы запустили 8 149 проектов, 74% из которых продолжают работу. В 2024 году объем поддержки превысил 14 млн рублей.

Таблица 2. Параметры программы «Мама-предприниматель»

«ПредприниМАМА»

Дистанционная программа «ПредприниМАМА» запущена в 2024 году и разработана для тех, кто ищет идею для старта. В первый год проведения на нее поступило 6 тыс. заявок, из которых около 1 тыс. завершили обучение. В 2025 году поступило более 5 тыс. заявок. В 2026 году обучение началось и в офлайн-формате.

Таблица 3. Общие инструменты поддержки

Таблица 4. Форумная инфраструктура

Барьеры и вызовы женского предпринимательства

Субъективные барьеры

Несмотря на рост количественных показателей, женщины-предпринимательницы сталкиваются с многослойной системой барьеров, зафиксированных в исследованиях Forbes Woman, СКОЛКОВО, НАФИ, ВЦИОМ и Zerno Ventures за 2024–2025 годы.

· Конфликт семьи и работы: 55,5% (Forbes Woman / Б1 / Zetic, 2025);

· Синдром самозванца: 50,8% (Forbes Woman / Б1 / Zetic, 2025);

· Сомнения окружающих в компетентности: 41,7% (Forbes Woman / Б1 / Zetic, 2025);

· Ожидания заботливости (гендерные роли): 37% (Forbes Woman / Б1 / Zetic, 2025);

· Необходимость перевыполнять KPI: 35,5% (Forbes Woman / Б1 / Zetic, 2025);

· Карьерный барьер («стеклянный потолок»): 32% (СКОЛКОВО, 2024);

· Убежденность в зарплатном неравенстве: 66% (СКОЛКОВО, 2024);

· Нехватка профильных знаний: 88% (Корпорация МСП, 2025).

Позитивный тренд: по данным НАФИ (индекс WBI, 11-я волна, 2026), страх перед нехваткой знаний снизился с 54% (2023) до 48%, неуверенность в себе – с 54% до 43%. Индекс женской предпринимательской активности достиг исторического максимума – 78,5 балла из 100 (против 56 в 2015 году). 89% положительно относятся к женщинам-предпринимателям.

Объективные системные барьеры

Венчурные инвестиции в женские проекты составляют 5–6% от общего объема рынка. Доля женщин среди получателей заёмных средств –лишь 38%. Венчурные инвестиции – 5–6% от общего объёма. Средний чек в женские стартапы – в 2,9 раза меньше мужского. Женщины тратят в месяц на бизнес на 28% меньше мужчин (188 037 руб. vs 241 616 руб.), привлекают в среднем 4,8 сотрудника (мужчины – 5,5).

Что говорят блоги и соцсети о барьерах

В блогах гораздо чаще упоминаются маркеры трудностей: баланс/дети/нагрузка (лидер), финансы и доступ к капиталу, рынок и продажи, административные барьеры, нехватка знаний, кадры и команда, стереотипы и дискриминация (реже, но заметнее в блогах). Это согласуется с международными данными GEM: женщины на 47% чаще мужчин закрывают бизнес по семейным причинам.

Лица и организации сообщества

Татьяна Ким возглавляет список самых упоминаемых предпринимательниц с состоянием 7,1 млрд долларов. В 2025 году число женщин-миллиардеров в российском Forbes достигло 9 человек.Суммарная выручка десяти крупнейших компаний под руководством женщин за 2024 год составила 6,2 трлн рублей.

Развитием сегмента занимаются Межрегиональная Ассоциация женского бизнеса, сообщество «Нежный Бизнес», Ассоциация «Женщины бизнеса», комитет «Опоры России». Женское движение «Единой России» – крупнейший институциональный актор, организатор форума «Женщины, создающие будущее». Женщины составляют 90% социальных предпринимателей в стране.

Опыт участниц грантовых программ

Кейс 1. Анна Елисеева, Нижегородская область – конструкторское бюро IngUp

Победительница федерального этапа «Мама-предприниматель» 2024 года. Грант – 1 млн рублей.

Анна – инженер по образованию. Её проект IngUp –конструкторское бюро, которое занимается реверс-инжинирингом, разработкой конструкторских решений и созданием детализированных чертежей для промышленных предприятий. Это подчёркнуто «неженский» проект по стереотипным представлениям, что делает его показательным: жюри оценивало финансовую устойчивость, понимание клиента и возможности масштабирования, а не соответствие гендерным ожиданиям.

Кейс 2.Наталья Дубынина, Иркутская область –сельскохозяйственный проект

3-е место на федеральном этапе 2024 года. Грант – 250 тыс. рублей.

Наталья развивает сельскохозяйственный проект в Иркутской области. Кейс показателен географически: Сибирь – один из регионов, где женское предпринимательство активно развивается (Иркутская область – 188 сообщений в медиамассиве, 8-е место среди регионов), и программа «Мама-предприниматель» является одним из немногих инструментов, позволяющих женщинам из удалённых территорий получить образовательную и финансовую поддержку федерального уровня.

Кейс 3. Любовь Першина, Ленинградская область –студия 3D-печати

Победительница регионального этапа 2025 года. Грант – 150 тыс. рублей.

Любовь открыла студию 3D-печати и 3D-моделирования. Это показательный кейс «нового типа»: в 2025 году при отборе программа стала отдавать предпочтение проектам в ключевых отраслях экономики (промышленность, технологии).

Медиаанализ: каналы и аудитория

Исследование охватывает период с апреля 2025 года по март 2026 года. В это время повестку определяли изменения в налогах для малого бизнеса, расширение маркировки и новые правила оформления вывесок.

Таблица 5. Масштаб и структура медийного поля

Соцсети генерируют 55,8% сообщений. Основными каналами остаются «ВКонтакте» (24,4%) и Telegram (18,6%). Представленные показатели показывают, что тема женского предпринимательства сформировала заметное и устойчивое медийное поле.

График 1. Динамика упоминаний женского предпринимательства

Пики упоминаемости пришлись на май 2025 года (региональные гранты), октябрь 2025 года (форум «Женщины, создающие будущее») и март 2026 года (фестиваль «Мамы. Дети. Бизнес»). Тональность публикаций: 43,3% – позитив, 56,1% – нейтральные сообщения. Негатив (0,6%) связан с обсуждением рыночных трудностей.

Таблица 6. Главные инфоповоды

Среди авторов контента 60% составляют женщины. Основная возрастная группа — от 40 до 59 лет (46,8%).

Таблица 7. Топ-10 регионов по сообщениям

Якутия занимает второе место по числу сообщений. Высокую активность здесь обеспечивают муниципальные сообщества и региональные медиа.

Карта 1. Степень медиа-присутствия по регионам

Выводы

В 2024–2026 годах женское предпринимательство в России постепенно переходило из категории нишевой социальной темы в разряд значимых экономических и общественных явлений. Рост численности женщин-предпринимателей свидетельствуют о том, что данный сегмент всё заметнее закрепляется как самостоятельный и устойчивый в российской экономике.

Особенно важно, что рост происходит и в тех отраслях, которые ранее воспринимались как преимущественно мужские, — в ИТ, производстве, транспорте, промышленности и электронной торговле. Это позволяет говорить о постепенном размывании прежних гендерных границ в восприятии предпринимательской деятельности.

Существенную роль в этом процессе играет инфраструктура поддержки, которая в последние годы стала более заметной, разнообразной и медийно оформленной. Государственные и партнёрские программы перестали быть лишь инструментом адресной помощи и превратились в механизм символического конструирования самого образа женщины-предпринимательницы.